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【試題】近年來，開發(fā)商問題廣告頻現，廣告語中動輒“皇家氣派”“龍脈之上”“貴族領地”“女兒的閨蜜是局長千金”等，引發(fā)了人們對媚權、媚富、媚俗的“三媚”廣告的討論。對此，請談談你的看法。

【答題思路】 

（1）概括現象，表明觀點。題中這類廣告盡管抓人眼球，容易受到關注，但令人反胃，難有愉悅感。這類廣告的價值觀是病態(tài)的，背離公序良俗的，甚至涉嫌違法，相關部門應及時介入并嚴厲打擊。

（2）聯系實際多角度分析。這類廣告的出現，一方面是商家牟利的不擇手段，另一方面，也折射出人們欣賞水平和消費理念的倒退，凸顯的其實是對低俗文化的迎合和對權貴主義的風靡。

此類文案深諳熟人社會上普遍存在的人際關系網絡意識，是一種變相的人際關系消費模式。并且這類赤裸裸宣傳媚權、金錢至上等觀念的低俗樓盤廣告，傳遞了病態(tài)、扭曲的價值觀，有悖于社會倫理和道德，乃至涉嫌違法。“三媚”廣告，雖然能夠在短時間內博人眼球，但并不意味著大眾實際消費量的增長。新奇感過后，“污染視界”會使得大眾轉變?yōu)榉锤?，惡化了整個商品包裝環(huán)境，影響品牌美譽度。

（3）提出對策措施。

依照廣告法規(guī)對其依法進行處罰，責令其向公眾道歉，并做出深刻的檢討和整改。必要時可以根據其社會負面影響程度，禁止廣告商和開發(fā)商、銷售方等繼續(xù)發(fā)布相關樓盤廣告，令其在宣傳方面受到嚴厲懲戒。

執(zhí)法人員還對開發(fā)商進行新廣告法宣講，要求企業(yè)加強學習，加大對廣告發(fā)布的審查，杜絕類似情況再次發(fā)生。

開發(fā)商應樹立正確的營銷、發(fā)展理念，回到提高產品質量和服務的角度上去吸引消費者。

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